트래픽 캠페인에 예산을 집중할 때가 맞는가?

그로스 사이클 실무 활용법 - 콘텐츠 메시지 전략 / 미디어 전략 

'그로스 사이클'은 다양한 브랜드 프로젝트를 진행하며, 실무에서 정립된 내용들이다. 이론적으로만 그치지 않고 실제 업무에도 반영해 볼 수 있도록 그로스 사이클 실행 순서를 정리해 보려고 한다. 

그로스 사이클 스테이지에 따라 트래픽 캠페인을 집중해야 하는 브랜드가 있고, 전환 캠페인의 예산에 집중해야 할 때가 있다. 아래 내용들을 따라가며, 스테이지 확인부터 어떤 메시지를 중점으로 말해야 하는지, 미디어 목표 비중은 어떻게 설정해야 하는지 하나씩 알아가보자.

<그로스 사이클 실행 순서>

①그로스 사이클 스테이지 확인 -> ②콘텐츠 메시지 전략 도출 -> ③미디어 전략 도출

그로스 사이클 개념을 실무에 적용하는 데엔 스테이지 확인 이후 콘텐츠 메시지 전략과 미디어 전략 도출 순서로 진행하는 것을 추천한다. 제품의 스테이지에 따라 타겟과 주요 메시지, 보조 메시지를 정립한 후 해당 메시지를 효율적으로 전달할 수 있는 매체를 선정한다.

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